El cuarto capítulo de "Cómo Escribir para la Web" rompe con los antiguos paradigmas de la forma de escribir en prensa y propone un cambio de la voz activa a la voz activa. En este caso, la tradicional forma de escribir frases, sujeto + verbo + complemento, pierden validez. Por el contrario, se busca comenzar los títulos y los párrafos con frases contundentes que le den fuerza a la noticia y generen atracción en el lector.
La forma de leer en la pantalla es diferente a leer un medio impreso. Por ello, el periodista debe modificar sus habilidades de escrituras y buscar la forma de ser preciso pero a la vez impactante en un medio digital que tiene tanta competencia y exige nuevas habilidades.
Para facilitar la lectura en la web, el periodista debe tener en cuenta aspectos importantes como construir frases y párrafos cortos, y titulares que atraigan la atención. Además detalles como la forma en que se escriben los números (si en dígitos o letras), abreviaturas y acrónimos.
No hay que olvidar que, según los estudios mencionados en el libro, el ojo humano hace un rastreo de la información en "F", y que por ello se debe colocar la información de mayor peso a la izquierda, para lograr así atraer al lector.
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